全国社区商业论坛结束后的一个月，振山的“品牌推广筹备组”正式成立。办公桌上，二十多个城市的合作意向书整齐排列，苏哲绘制的全国推广地图上，用不同颜色标注着“核心试点区”“稳步拓展区”和“潜力培育区”。“全国推广不是简单的复制粘贴，是把振山的‘根’扎到不同的土壤里。”林墨在筹备会上强调，“标准化的是‘守心’理念和服务体系，本地化的是商品特色和社区联结方式，两者缺一不可。”
推广的第一步，是打造“振山标准体系2.0”。苏哲牵头将振山的运营经验拆解为“三大模块”：一是“商品标准”，核心民生商品如米面油必须通过国家溯源认证，老手艺商品需符合地方非遗标准，每个门店的特色商品占比控制在30%以内；二是“服务标准”，从收银台的“三声服务”（迎声、答声、送声）到应急配送的“15分钟响应机制”，都制定了可量化的考核指标；三是“管理标准”，复制“核心决策组+街坊监督团”的模式，确保门店运营透明可控。这套体系被整理成厚厚的《振山品牌输出手册》，附带视频培训课程，成为各地合作方的“操作指南”。
首批核心试点选定了三个城市：北方的重工业城市A市，那里有大量社区居民和退休工人，急需暖心的社区服务；南方的侨乡B市，海外侨胞家属集中，与振山的侨胞服务基因契合；西部的旅游城市C市，兼具本地居民和游客需求，适合探索“社区+旅游”的融合模式。林墨组建了三个专项小组，每个小组都配备“运营骨干+老手艺代表+社区工作者”的组合，比如派往B市的小组里，就有熟悉侨胞需求的陈少峰远程协助，还带上了张婷的豆腐制作技艺传承人。
A市的首家“振山邻里店”筹备时，就遇到了本土化难题。当地居民偏爱筋道的杂粮面，对振山原有的软质糕点接受度不高；退休工人习惯清晨在超市门口下棋聊天，希望门店能留出专属空间。带队的赵天磊没有强行推行振山的固有模式，而是组织了三场“社区座谈会”，邀请居民投票选择商品品类，还特意将门店东侧的区域改造成“邻里休闲角”，摆上桌椅和象棋。开业当天，当居民看到货架上熟悉的杂粮面，休闲角里围坐的老街坊，都主动拿起手机拍照分享：“这超市懂我们的心思。”
B市的推广则充分发挥了侨胞服务优势。振山在当地门店设立“侨胞服务中心”，不仅有东南亚特产专柜，还提供侨胞档案管理、跨境包裹代收、侨乡文化展示等服务。门店店长是从老城区联盟超市里选拔的侨胞后代，能用流利的方言和侨胞家属交流。开业当天，海外侨胞商会特意送来贺礼，一位侨胞家属握着林墨的手说：“在这儿买东西，就像和海外的亲人通了个话，心里特别暖。”门店还联动当地侨联，举办了“侨乡手工艺品展”，将振山的非遗礼盒与本地侨乡特产结合，很快成为网红打卡点。
C市的“社区+旅游”模式则走出了新路径。振山门店除了服务本地居民，还推出“旅游便民包”，里面装着本地地图、防晒用品和特色小吃，深受游客欢迎；同时开辟“本地特产专区”，将当地的刺绣、木雕等手工艺品纳入振山供应链，通过侨胞渠道销往海外。为了融入旅游氛围，门店外墙绘制了当地的山水风光，收银台的员工还能为游客推荐小众景点。这种“社区服务+旅游配套”的模式，被当地政府作为“文旅融合典型案例”推广，甚至吸引了旅游局的合作邀约。
品牌推广的过程中，“振山培训营”成为重要支撑。林墨在老城区设立“全国培训基地”，每期邀请各地合作方来实地学习，由刘胖子讲解供应链管理，老方分享会员维护技巧，赵天磊演示应急配送流程。培训营里特意设置了“街坊体验课”，让学员跟着张婷学做豆腐，跟着社区老人学跳广场舞，亲身体验振山的“人情生意”。一位来自西北的学员感慨：“以前总想着怎么多卖货，现在才明白，先和街坊做朋友，生意自然就来了。”
为了扩大品牌影响力，振山联合全国合作城市举办“首届社区商业共生节”。各地门店同步开展活动：A市的“邻里厨艺大赛”，居民用振山的食材比拼手艺；B市的“侨乡故事分享会”，邀请侨胞讲述海外打拼经历；C市的“非遗手作体验”，让游客和居民一起制作本地特产。活动通过直播形式联动，线上观看人数突破千万，“振山”的搜索量一度登上全国商业类热搜榜。不少网友留言：“希望我们城市也能有这样的超市，既有烟火气，又有人情味。”
推广半年后，振山在全国的门店数量达到50家，商业联盟覆盖商户超1000家。更令人欣喜的是，各地门店都形成了自己的特色：东北的门店主打“粮仓直供”，米面油都是本地农场直送；江南的门店推出“水乡特产礼盒”，苏绣和丝绸制品深受欢迎；西南的门店则融入了民族元素，货架上摆满了特色腌菜和手工银饰。但无论地域如何变化，每家门店的入口处都挂着一块木牌，上面刻着“守心”二字，旁边是老槐树的图案——这是振山品牌不变的底色。
年底的全国推广总结会上，林墨展示了一组数据：各地门店的街坊满意度平均达96%，老手艺商品的年销售额突破5000万，带动1200名手艺人就业。当屏幕上出现各地门店的合影，每张照片里都有老槐树的元素，都有街坊们的笑容时，会议室里响起了热烈的掌声。林墨看着窗外飘落的雪花，想起了外公当年开超市的模样，轻声说：“全国推广不是终点，是让‘守心’的温暖，开到更多人身边的新起点。”而那棵扎根在老城区的老槐树，如今已在全国的土地上，长出了一片温暖的森林。
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