六点整，红牛牛的广告准时出现在各大卫视——一道红色闪电划过夜空，化作数字9.39，最后定格为付林的剪影。从创意到播出，只用了不到五小时。
阿里、精东同时上线“付林同款”运动专区；三星新款手机广告词改为“如付林般迅捷”；卡塔尔航空推出“9.39折机票”促销活动，还有厉峰、阿玛尼……
“这就是顶级运动员的商业价值，”体育营销专家李成在早间节目中说，“但付林和其他明星不同，他的形象始终正面、健康、积极。这种正能量代言，是品牌最看重的。”
最绝的是路虎的广告——一辆红色跑车在沙漠中飞驰，仪表盘数字跳至9.39，画外音响起：“并非所有人都能突破极限，但每个人都可以追求卓越。”
上午九点，国家体育总局召开新闻发布会。
刘朋局长站在发言台前，没有马上说话，而是先深深吸了一口气：“今天，我想每一个华夏人的腰杆都挺得更直了一些。”
台下闪光灯一片。
“9秒39，这个数字将被刻入人类体育史册，”刘局长声音有些颤抖，“但更重要的是，付林向世界展示了华夏速度、华夏力量、华夏精神！”
网络持续发酵上，热搜前十有七条与付林相关，柏林捷报刷屏，各大论坛的体育版块服务器一度崩溃。
有网友晒出自己凌晨三点定闹钟看直播的截图：“困成狗，但值了！”
有人发帖：“我奶奶从来不关心体育，今天早上居然问我‘那个跑得飞快的孩子是不是又赢了’。”
在平台上，一个“挑战9.39秒”的话题火了——不是挑战跑100米，而是挑战在9.39秒内能做什么。
各种创意视频层出不穷：9.39秒拼好魔方、9.39秒写出“华夏加油”、9.39秒跳绳100下...
连幼儿园小朋友都在操场玩“我是付林”的游戏，虽然他们跑得歪歪扭扭，但冲过终点时都会大喊一声：“9秒39！”
在一片欢呼声中，很少有人知道，付林在柏林酒店，一大早醒来后，又要开始准备男子400米的预赛了。
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