第二天一早。
随着法务和财务人员的快速介入，公司整改通知第一时间下发。
第一刀，就砍向了那个充满江湖气的旧名——“花豹装饰”正式成为历史。
新的公司名称，赫然是两个字：拙匠装修。
陈豹拿着新鲜出炉的营业执照副本，盯着“拙匠”两个字，挠了挠头，咂摸了半天，也没完全明白其中深意，只觉得这名字......有点怪，又好像有点不一样的味道。
叶凡坐在崭新的董事长办公室大班椅上，看着一脸困惑的陈豹，慢条斯理地给他解惑，语气带着一种笃定的力量：
“老陈，别琢磨了。我问你，什么叫‘拙’？”
他自问自答：
“拙，不是笨，不是傻。是大巧若拙，是重剑无锋！
是不屑于耍小聪明、玩花架子，是心甘情愿、死心塌地在那些别人看不到、或者懒得下功夫的地方，下‘笨功夫’、‘死功夫’！
别人在材料上偷工减料赚快钱，我们偏要用真材实料，哪怕成本高；
别人在工艺上敷衍了事赶工期，我们偏要精益求精，哪怕多花时间；
别人靠营销吹得天花乱坠，我们靠口碑和百年大计的品质说话。这
就叫‘拙匠’精神！我们要把‘拙’，做成这个行业最高级的代名词！”
听完叶凡这一番深入浅出的阐释，陈豹这个大半辈子和水泥砖头打交道的糙汉子，浑身猛地一震，眼睛瞪得老大，仿佛有一道闪电劈开了他多年的困惑。
他一拍大腿，激动得声音都变了调：
“卧槽！叶总！神了！同样是老老实实、本本分分干活，怎么经您这么一说，这格调、这境界噌一下就窜到天上去了？
‘拙匠’......大巧若拙......说得太他妈对了！我们就是那帮下‘笨功夫’的人！”
叶凡看着他恍然大悟、满脸崇拜的样子，无声地笑了笑。
这就是现代品牌营销的魅力所在。
同样的一群人，做同样的事，会不会提炼内核、塑造价值、讲好故事，结果将是天壤之别。
改组完公司，定下品牌基调，叶凡一刻也没停歇。
他一个电话直接打给了红豆集团的人事部经理张怡，指令清晰而高效：
“张怡，从总公司抽调一个精干小组，要懂互联网营销、懂消费者心理、会讲故事的。
任务是把拙匠装修前身花豹干过的所有‘傻事’——比如宁可赔钱也不用户主指定的劣质材料、为了一个细节反复返工到客户都不好意思的案例，
老客户手写的感谢信或口碑推荐，还有在红豆大厦施工时那些精细到毫米级的工艺视频素材，全部挖掘、整理出来。
做成系列短视频和深度图文故事，素材要真实、细节要感人。”
“另外，同步通知微鸣App的核心运营和开发团队，准备启动一级流量助推预案。我要集中平台资源，给拙匠装修来一场全方位的、降维打击式的品牌引爆。”
电话那头的张怡没有任何废话，干脆利落地应下：“明白，叶总。立刻组建项目组，最快速度出方案。”
至于具体的推广策略，对于经历过信息爆炸时代的叶凡来说，早已是炉火纯青。
他深谙2014年网民的心理：最爱看的就是反转剧和打脸现场。
他给营销团队定下的方案，简单、粗暴，却极具杀伤力：
第一步，欲扬先抑。
暗中安排几个本地知名的挑刺博主或看似中立的评测号，发布质疑帖：
“曝光一家叫‘拙匠’的新公司，报价比市场均价高出30%，是噱头还是黑心？”
“天价装修费背后，是良心还是陷阱？”
适当引导讨论，甚至雇佣少量水军煽风点火，将“拙匠收费昂贵”这个话题炒热，吸引全网围观和质疑。
第二步，当质疑声达到顶峰，网民情绪被充分点燃时。
“微鸣App及合作渠道，同步甩出早已准备好的十几条王炸级硬核视频。
现场直播用大锤砸开“拙匠”样板间的墙面，露出里面远超国标规格的粗壮铜线、厚度惊人的防水涂层、排列整齐如军事化管理的管线。
展示他们为了一个窗台水平度，反复测量调整直至完美的“偏执”。
采访那些最初嫌贵、最后却感激不尽的老客户......
用无可辩驳的事实，完成惊天逆转。
第三步，持续输出“拙匠”的核心理念和日常细节。
将“拙匠=极致靠谱”、“拙匠=良心工程”、“拙匠=大巧若拙的坚守”这些认知，像钉子一样，狠狠楔进每一个潜在客户的心智中。
这套“自黑-引爆-反转-确立”的组合拳，在2014年互联网营销尚处蛮荒、大多数广告还停留在平面硬广的时代，无异于一场降维打击，一颗精准的思维核弹。
叶凡要的，就是用最震撼、最具话题性和传播力的方式，将“拙匠”这个品牌，及其代表的“下笨功夫，做实在事”的价值主张，深深烙印在市场上。
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