这是一个非常现实的问题。周伟华如果在这里，恐怕会直接跳起来，觉得花这么多钱就为了“搞点虚名”简直是疯了。
苏芷晴显然预料到了这个问题，她从容应答：“马总监问到了关键点上。品牌投入的回报，确实不像销售订单那样立竿见影。但它是一种长期的无形资产投资。我可以从几个方面来阐述其潜在回报：”
“第一，人才吸引成本降低与质量提升。一个有着清晰愿景和良好声誉的公司，对顶尖人才的吸引力是巨大的。我们能更容易地吸引到像张工那样的技术专家，或者未来其他领域的精英，这会大大降低我们招聘的难度和成本，并且能吸引到更优秀、更符合公司价值观的人才。这带来的价值，难以用金钱衡量。”
“第二，商业合作门槛降低与溢价能力。当‘远航’成为一个值得信赖的品牌时，我们在与供应商谈判、与客户合作、与银行打交道时，会自然而然地获得更多的尊重和信任，合作条款可能更优，谈判效率更高。甚至在未来的投资并购中，我们的品牌溢价也会直接体现在估值上。”
“第三，政策与资源获取优势。一个积极正面、有社会责任感的企业形象，有助于我们更好地与政府部门沟通，获取政策支持，以及在参与一些重大项目时获得先机。”
“第四，风险抵御能力。良好的品牌声誉是企业危机的‘防火墙’。当未来不可避免遇到任何负面事件时，一个坚实的品牌基础能帮助我们更快地赢得公众和理解，减少损失。”
“至于短期效益，”苏芷晴话锋一转，“我计划在品牌推广中，巧妙地与我们的业务结合。例如，在行业展览中，虽然不以销售为主，但可以展示我们投资企业的优质产品（如服装厂的成衣、食品厂的样品），或者透露我们正在寻找特定技术的合作伙伴，这可能会带来意外的商业机会。另外，清晰的品牌形象本身，就能过滤掉一些不合适的、低质量的合作邀约，为我们节省大量的筛选时间和机会成本。”
她看着马婷婷和萧远，总结道：“所以，我认为这笔投入，不是在‘花钱’，而是在‘投资’一项能伴随公司长期发展、持续产生复合收益的核心资产。它的回报周期可能较长，但回报率将是极其惊人的。”
会议室内陷入了短暂的沉默。马婷婷陷入了沉思，手指无意识地在计划书的预算表上轻轻敲击。苏芷晴的逻辑清晰，观点具有说服力，她提到的很多好处，作为CFO的马婷婷其实也能意识到。只是，作为守管家，她对任何大额支出都有一种本能的谨慎。
萧远没有立刻说话，他也在权衡。但他权衡的不仅仅是这几十万的预算，更多的是苏芷晴所展现出的战略思维和专业能力。这份计划书，以及她刚才的阐述，远远超出了一个普通市场总监的范畴，更像是一个首席品牌官或者战略顾问的水平。系统“人才雷达”的A-评级，果然物有所值。
更重要的是，苏芷晴的理念，与萧远内心对公司未来的规划不谋而合。他从未想过让远航永远只是一个潜伏在水下的巨鳄。他要建立的，是一个阳光下的、有影响力的、能够引领行业的商业帝国。而帝国的基石，除了资本和技术，就是声誉和品牌。
“芷晴，”萧远改变了称呼，语气变得郑重，“你的计划书和想法，我非常认可。你说得对，远航是时候需要一张清晰的名片了，也需要一个能够代表我们实力和野心的声音。”
他转头看向马婷婷：“婷婷，我觉得芷晴的思路是对的。这笔投入，虽然短期内看不到直接利润，但从长远看，是构建我们核心竞争力的关键一环。就像我们投入研发一样，可能几年内都只有投入没有产出，但我们必须做。”
马婷婷看着萧远坚定的眼神，又看了看面前那份详尽的计划书和苏芷晴自信从容的脸，她深吸一口气，缓缓点头：“我明白。只是作为财务，我需要确保投入的有效性。这样，苏总监，”她也改用了职务称呼，“欢迎你加入远航。关于这份计划书的预算，我原则同意，但需要你尽快提交更详细的费用分解和季度资金使用计划，纳入财务预算管理体系。我们会定期回顾投入效果。”
苏芷晴脸上绽放出明亮的笑容，那是一种得到认可和信任的喜悦。“非常感谢萧总、马总监的信任！请放心，我会尽快提交详细的预算和季度计划，并且，我会用实际成果来证明这笔投资的价值！”
萧远站起身，再次向苏芷晴伸出手：“那么，苏芷晴总监，欢迎加入远航，让我们一起，给这家公司画出更精彩的蓝图！”
“荣幸之至，萧总！”苏芷晴有力地握住萧远的手。
入职洽谈异常顺利，苏芷晴的职级定为总监，薪酬方案按照之前沟通的顶格执行，并授予她组建市场部的充分权限。陈经理带着她去办理后续入职手续。
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